Pazarlama metni uyarlama, kampanya, slogan, broşür ve kurumsal tanıtım metinlerinin hedef dilde aynı etkiyi yaratacak biçimde yeniden yazılmasıdır. Bu yaklaşım literatürde transkreasyon olarak da anılır.
Hizmetin kapsamı
Metnin hedef dilde yeniden kurulması, başlık ve slogan için seçenekler ve kaynaktan ayrılan noktaların açıklaması bu hizmetin içindedir. Seçim kurumun kendisindedir.
Neden birebir çeviri yetmez
Kelime oyunu, deyim ve kültürel gönderme birebir çevrildiğinde ya anlamını ya da etkisini yitirir. Uyarlama, mesajın amacını koruyup ifadesini değiştirir.
Brief
Hedef kitle, mesajın amacı, marka tonu ve kaçınılacak ifadeler iş başında öğrenilir. Brief ne kadar net olursa seçenekler o kadar isabetli olur.
Birden çok seçenek
Slogan ve başlıklar için tek bir çeviri yerine birkaç seçenek sunulur. Her seçeneğin hangi etkiyi hedeflediği kısa bir notla açıklanır.
Geri çeviri
Hedef dildeki metnin kaynak dile tekrar aktarılması, kurumun uyarlamanın neyi değiştirdiğini görmesini sağlar. Geri çeviri istenirse ayrı bir adım olarak eklenir.
Çok pazarlı kampanyalar
Aynı kampanya birden çok ülkede yürütülüyorsa her pazar için ayrı uyarlama gerekebilir. Ortak bir ana mesaj belirlenir, ifade ise her pazarın kendi diline göre kurulur.
Marka adları ve tescilli ifadeler
Marka adı, tescilli slogan ve ürün adları çevrilmez. Hedef dilde olumsuz bir çağrışım taşıyıp taşımadıkları ise ayrıca kontrol edilip bildirilir.
Kültürel uygunluk
Renk, sayı, jest ve görsel göndermelerin hedef kültürde farklı anlam taşıması mümkündür. Metinle birlikte kullanılan görseller hakkında dikkat çekici bir durum varsa kuruma iletilir.
Uzunluk ve yerleşim
Afiş, dijital reklam ve broşür metinlerinin alanı sınırlıdır. Uyarlama bu sınırlar içinde kurulur; karakter sınırı baştan bildirilir.
Reklam mevzuatı
Hedef ülkedeki reklam kurallarına uygunluk hukuki bir değerlendirmedir ve çeviri hizmetinin parçası değildir. Kaynak metinde üstünlük ya da garanti iddiası varsa bu durum ayrıca işaretlenir.
Girdi olarak ne gerekir
Kaynak metin, brief, marka kılavuzu, hedef kitle ve kullanım yeri yeterlidir. Kampanyanın görselleri bağlamı belirgin biçimde netleştirir.
Teslim biçimi
Uyarlanmış metin, seçenekler ve açıklama notlarıyla birlikte teslim edilir. Seçim yapıldıktan sonra son metin yerleşim için hazırlanır.
Neye dâhil değildir
Kampanya stratejisi, metin yazarlığı ve tasarım bu hizmetin parçası değildir. Uyarlama kaynak metnin amacına bağlı kalır, yeni bir kampanya kurmaz.
Marka tonunun yazılı hâli
Uyarlamanın tutarlı kalması için marka tonunun yazılı bir kılavuzda durması gerekir. Böyle bir kılavuz yoksa üslup kılavuzu hazırlama hizmetiyle birlikte kurulabilir.
Çıkarım
Pazarlama metninde doğru çeviri ile etkili metin aynı şey değildir. Uyarlama, kaynaktan bilerek ayrılır ve bu ayrılığı kuruma açıkça gösterir.